“双十二”遇冷 “百乐博精省人”上线
温州网讯 12月12日,在人们印象中是一个早早就被期待的“双十二购物狂欢节”。可今年的“双十二”似乎有些静悄悄。与之形成鲜明对比的,是社交平台上网友们的热火朝天:“这届双十二好冷清”“淘宝双十二取消了?”“其实双十一就不想过了”
今年,淘宝将“双十二”改为“年终好价节”,把重心放在“好价”上,也代表了电商平台受“反向消费”的影响,正迎合消费者注重实用性和性价比的需求,开始“削减节日”,重新整顿平台流量供给和引导模式。在此风潮下,消费者也致力于精致省钱,从过去“炫花”,到现在“炫省”,自称“精省人”。
网购达人小杨在经历了几波“疯狂计算”的脑力劳动后终于释怀。“原本只是想给儿子买双289元的安踏运动鞋,在天猫上凑单满减一番后,可优惠至261元。结果上拼多多一对比,同样的款式,人家直接就是245元,还省却了不少脑力劳动。”小杨说道。
80后资深“剁手族”王女士也开始追求简单又真实的折扣,今年下半年的两次大促期间,她在淘宝天猫平台的购物逐渐变少,在拼多多的百亿补贴还下单了手机这种大额商品。拿起计算器疯狂计划的猛劲仿佛已成过去时。
此外,各电商平台“以旧换新”的渠道增设,一定程度上提振了“精致省钱”的信心,而“以旧换新”的被认同,也折射出消费者钱袋子收紧后的理性消费。
日前,上班族王滨就有过这样的情绪波澜:手里握着一部旧手机,眼里盯着屏幕上的“以旧换新”,换还是不换呢?
记者在“好价节”的活动页面上看到,手机、家电、数码、珠宝等都能折旧,还可叠加满减优惠券使用。在“可以买贵的,不能买贵了”的新“省钱准则”下,这种“断舍离”式省钱法走进了“精省人”们的舒适区。
消费者对兴趣消费、情绪价值消费的重视,带动相关商品成为品类“黑马”。今年“双十一”期间,电竞、骑行、滑雪、潮玩需求持续释放,呈现明显的“多巴胺消费”趋势。“双十二”作为电商大促的延续,虽然消费热度降低,但“取悦自己”的快乐消费仍保持着氛围感。
饰品、运动户外、咖啡茶饮、美甲美睫等业态仍占据着“精省人”们消费计划的一席之地。在90后黄立看来,一些商家宣称“省一杯奶茶钱,就可以买到”百乐博,殊不知对年轻人而言,通过消费一杯奶茶来获取快乐能量,也许更具性价比。
维生素、厨房清洁用品、坚果、鸡蛋、番薯装满了生活小能手琳琳的“好价节”购物车,花600元,一站式快速购齐生活必需品贴合当下年轻群体的生活节奏,而在“反向消费”热潮下,他们对“美好生活”的需求仍未改变。
电商平台以低价优势吸引了一大批像琳琳这样的“精省人”,将实用主义转化为强劲购买力,追求生活品质和对愉悦感的渴望成为消费愿景。
精致省钱背后,传达一种理性消费的观念,不再把钱花在商品符号上,而是建立在自身的真实需求:因为我需要,所以它值得买。
十多年过去,“双十二”还有必要存在吗?这是一个从去年就开始探讨的问题。百度指数显示,“双十二”活动在2016年之前,热度指数均呈上升趋势,但此后一路下坡,热度在2018年攀升至一个小高潮后又迅速陨落,2018年至2022年,热度逐年递减。
截至目前,各电商平台未过多公布“双十二”的相关内容及战报,仅有个别平台选择性地公布了订单量、用户规模、品牌和商家成交额度等数据。
告别“野性消费”,走向“人间清醒”。人们不再热衷“买买买”,实际上是狂热退去后的一种理性回归。从“消费主义”到“反向消费”,从传统消费转向新型消费,从商品消费转向服务消费人们的消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级。
消费者追求“精致省钱”,将钱花在“刀刃”上,是一种积极的、利于社会发展的新趋势。理性消费有助于减少资源浪费和环境压力,符合可持续发展的要求。随着“精致省钱”行列的不断壮大,整个社会将逐渐形成良好的消费文化和消费价值观,为社会可持续发展提供有力支撑。
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